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Referência:
SILVA, Antonio Felipe Galvao da. Marketing em unidades de informacao: revisao critica.. . Revista de Biblioteconomia de Brasilia, Brasilia, v.23/24, n.1, p.5-24, 1999
Notas:
1999/2000 Numero especial..
Descritor(es):
UNIDADES DE INFORMACAO, MARKETING.
Resumo:
A partir da literatura especializada de marketing para unidades de informacao, observa-se que essas passam a ser conceituadas em funcao de novas perspectivas de seu papel em sociedades marcadas pela economia de mercado. A concepcao de marketing, por sua vez, ao reproduzir uma abordagem especifica do estudo de fenomenos mercadologicos, serve como instrumental a servico do planejamento das atividades empresariais. A abordagem tradicional do marketing revela-se de dificil assimilacao as atividades relacionadas as unidades de informacao, em razao de suas especificidades, exigindo um esforco adicional para a realizacao de um estudo preciso sobre a relacao dessas unidades com seus usuarios.
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