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Referência:
MARCIAL, Viviana Fernandez. Campanas de fomento de la lectura : una reflexion critica desde la comunicacion promocional. Cadernos BAD, Lisboa, 1, p. 81-91, 2005
Descritor(es):
CAMPANHA DE FOMENTO DA LEITURA; HABITOS DE LEITURA; SOCIEDADE DA INFORMACAO; OUBLICIDADE; MARKETING DA INFORMACAO
Resumo:
Realiza-se uma analise dos resultados das campanhas de promocao da leitura a partir da analise de aspectos socioculturais e promocionais. Expoe-se o comportamento dos cidadaos face a leitura e como este elemento deve ser considerado no desenho da mensagem publicitaria. As novas tendencias na publicidade e o controle da promocao resultam como fatores determinantes na implementacao das campanhas de promocao da leitura
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