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Referência:
BRAGA JUNIOR, Sergio Silva, SILVA, Dirceu da . A relacao da preocupacao ambiental com compra declarada para produtos verdes no varejo: uma comparacao da percepcao do individuo com sua percepcao de sociedade. . Perspectivas em Gestão & Conhecimento, João Pessoa, v. 3, n. 2, p. 161-176, jul./dez. 2013
Notas:
Relatos de pesquisa.
Descritor(es):
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR, PREOCUPAÇÃO AMBIENTAL, RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL, INTENÇÃO DE COMPRA.
Resumo:
A Preocupação Ambiental influencia na compra declarada para produtos verdes no varejo? Com o objetivo de avaliar se o consumidor declara que está comprando produtos verdes no varejo, bem como avaliar a influencia da preocupação ambiental no comportamento de compra do individuo para produtos verdes no varejo. Para atingir o objetivo proposto foi realizado um survey com uma amostra de 176 consumidores que residem na zona sul da cidade de São Paulo respondendo sobre sua percepção como individuo e como ele observa as pessoas na sociedade. Esta investigação é reforçada por Garcia et al. (2008) que desenvolveram uma escala própria e a validaram mostrando que existe relação entre a importância e recompensa do comportamento de compra ambientalmente correta do consumidor através de sua preocupação ambiental. Contudo, os resultados da presente pesquisa conseguiram demonstrar que o consumidor não demonstra uma relação direta entre preocupação ambiental e compra declarada para produtos verdes no varejo reforçando o modelo de Bagozzi (1981) que explica o fato do comportamento ter como precedente a intenção e não a atitude. Corroborando com este resultado, o mesmo comportamento é percebido quando o individuo coloca sua percepção sobre o comportamento das pessoas na sociedade.
Endereço eletrônico:
http://periodicos.ufpb.br/ojs/index.php/pgc/article/view/15935/10003 Acessado em: 14 maio 2015
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