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Referência:
FEITOSA, Paula Andrea Cochrane, AMARAL, Sueli Angelica do. Promocao da informacao sobre tecnologias e produtos organicos na Embrapa Hortalicas. . Ciencia da Informacao, Brasilia , v. 38, n. 3, p. 48-63, set./dez. 2009
Descritor(es):
PROMOCAO DA INFORMACAO, COMUNICACAO INTEGRADA DE MARKETING, COMPOSTO DE COMUNICACAO DE MARKETING, PRODUTOS ORGANICOS, EMBRAPA HORTALICAS DISTRITO FEDERAL BRASIL.
Resumo:
Pesquisa descritiva, de carater exploratorio, com o objetivo de verificar como a informacao sobre tecnologias e produtos organicos, divulgada pela Embrapa Hortalicas, e utilizada pelos produtores organicos de hortalicas do Distrito Federal. O estudo teve como universo os empregados da Embrapa Hortalicas envolvidos com o processo de divulgacao dessa informacao e os produtores organicos de hortalicas certificados do Distrito Federal. A coleta de dados foi realizada por meio da analise de documentos da empresa e do levantamento por entrevistas semi-estruturadas realizadas com dois pesquisadores atuantes no Projeto Implantacao do Centro de Desenvolvimento Tecnologico da Agricultura do Distrito Federal (CDTORG), nove funcionarios da Area de Comunicacao e Negocios (ACN) da Embrapa hortalicas e com 18 produtores organicos de hortalicas certificados do Distrito Federal. As entrevistas foram transcritas e analizadas de acordo com a tecnica de analise de conteudo. Foi observado que o processo de divulgacao da informacao sobre tecnologias e produtos organicos realizado pela empresa nao possui foco no publico receptor dessa informacao, uma vez que nao eram realizados estudos para identificar suas necessidades e preferencias. Verificou-se que os produtores organicos de hortalicas eram individuos experientes, bem informados e que estavam cientes de muitos problemas do processo de divulgacao estudado.
Endereço eletrônico:
http://revista.ibict.br/ciinf/article/view/1231 Acessado em: 19 jan. 2017
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