Biblioteca da Escola de Ciência da Informação
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Referência:
CARVALHO, Jose Henrique de. Do antimarketing ao marketing politico e social: uma proposta para o Brasil. Ciencia da Informacao, Brasilia, v. 15, n. 1, p. 53-58, jan./jun. 1986

Descritor(es):
ANTIMARKETING; MARKETING; MARKETING POLITICO; MARKETING SOCIAL

Resumo:
O marketing é considerado por seus detratores como um instrumento todo-poderoso de manipulação dos consumidores ou usuários, que o responsabilizam pelo materialismo e permanente insatisfação desses consumidores. Seus defensores lembram que responsabilizá-lo por todos os males da sociedade de consumo é confundir um instrumento com o uso que dele se faz. Antes de tudo, o marketing constituiria um meio para os produtores melhor conhecerem e satisfazerem as necessidades do mercado. São examinados o objetivo, os modos de ação e a problemática das organizações de "vocação social":as devotadas às causas sociais, os serviços públicos e os partidos políticos. Sugere-se que o marketing poderá ser útil a tais organizações pelo fato de elas buscarem influir sobre determinados públicos, e procurarem conhecer as necessidades e aspirações de certos grupos de pessoas de modo a melhor satisfazê-las.

Endereço eletrônico:
http://revista.ibict.br/ciinf/article/view/248 Acessado em: 11 jan. 2017