Biblioteca da Escola de Ciência da Informação
..::[Base de Dados PERI]::..

Referência:
SANTOS, Jovenilda Freitas, LUBISCO, Nídia Maria Lienert , . Marketing na gestão das bibliotecas públicas de Salvador/BA: obstáculos para sua adoção . . In: ENCONTRO NACIONAL DE PESQUISA EM CIÊNCIA DA INFORMAÇÃO, 14.,2013. Florianópolis . Anais.... Florianopólis : UFSC, 2013

Descritor(es):
MARKETING; BIBLIOTECA PÚBLICA; GESTÃO DE MARKETING - BIBLIOTECA

Resumo:
Pesquisa qualitativa e de caráter exploratório, fundamentada, sobretudo, nos ensinamentos de Saracevic (1986), Amaral (2007) e Ranganathan (2009), cujo objetivo é identificar e analisar os entraves para implantar, de forma sistêmica, os procedimentos integrados de marketing em biblioteca pública, segundo o ponto de vista dos gestores. Para tanto, investigou-se o universo de oito bibliotecas públicas, localizadas na cidade de Salvador/Ba, onde foram entrevistados os gestores dessas unidades, por meio de entrevista estruturada, utilizando-se formulário. Os resultados alcançados na coleta de dados revelaram que os gestores reconhecem a importância do marketing para subsidiá-los no desempenho de suas funções, contudo, problemas de diversas ordens, como ausência da disciplina marketing no currículo do curso de graduação; escassez de literatura; confusão do marketing com propaganda e venda; e falta de visão do tipo de negócio em que se insere a biblioteca, foram algumas das principais barreiras apresentadas como fatores que comprometem fortemente a aplicação integrada dos princípios e técnicas de marketing em bibliotecas públicas, concordando com o preconizado pela literatura.

Endereço eletrônico:
http://enancib.sites.ufsc.br/index.php/enancib2013/XIVenancib/paper/view/511 Acessado em: 26 jul. 2016