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Referência:
MOTTA, Paulo Cesar, PLA, Daniel. E eficiente o uso de apelos sexuais em propaganda?. RAE - Revista de Administracao de Empresas, Sao Paulo, v. 34, n. 4, p. 6-12, jul./ago. 1994
Descritor(es):
PROPAGANDA; SEXO; MARKETING
Resumo:
Este trabalho explora de modo teorico e aplicado o uso do apelo sexual em propaganda. Define apelo sexual, reve de maneira sucinta a literatura pertinente e levanta hipoteses que tentam comprovar, no contexto brasileiro, testes realizados em outros paises. Essas hipoteses tratam da eficacia do apelo sexual sobre a lembranca da marca, chamando a atencao, ainda, para os diferentes impactos sobre os publicos masculino e feminino. As conclusoes se assemelham aquelas obtidas em outros contextos, em particular no que tange ao questionamento sobre a eficacia do uso do apelo sexual na propaganda
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