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Referência:
ROSA, Sergio Roberto Alves da. Os paradigmas economicos na origem do marketing: o surgimento de uma tradicao de pesquisa. Revista de Biblioteconomia e Comunicacao, Porto Alegre, v. 5, p. 26-40, jan./dez. 1990
Descritor(es):
MARKETING; TEORIA ECONOMICA; HISTORIA DO PENSAMENTO
Resumo:
A teoria economica e uma das principais fontes de referenciais teoricos para o marketing. Este artigo procura identificar quais os paradigmas economicos dominantes na tradicao de pesquisa do marketing, a partir da analise das influencias exercidas sobre os primeiros pesquisadores da disciplina, realizada por robert Bartels. Identidifica a presenca da escola historica alema no metodo (empirico, indutivo e mormativo) adotado pelo marketing por influencia de John Commons, e da escola neo-classica na explicacao da demanda e no enfoque centrado do consumidor, por influencia de Frank Taussig, ambos importantes economisas americanos do inicio deste seculo. Aponta estes paradigmas como os dominantes na tradicao de pesquisa do marketing
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